為什么大街上穿牛仔褲的人越來(lái)越少了？
一個(gè)發(fā)現(xiàn)，衣櫥里的牛仔褲已經(jīng)失寵很久了。不少網(wǎng)友感嘆，上次穿牛仔褲還是在上個(gè)冬天或更早以前。
反映到市場(chǎng)，曾經(jīng)以牛仔褲起家的品牌都過(guò)得不太好。
“美?！贝砝罹S斯（Levi’s）的母公司Levi Strauss，2023財(cái)年二季度凈收入同比下滑9%，錄得2021財(cái)年第一季度以來(lái)最大季度跌幅，前三季度累計(jì)凈利潤(rùn)同比下跌超七成；“日?！贝砀Ｉ瘢‥visu）日本線宣布停產(chǎn)，標(biāo)榜工藝、品質(zhì)，代表原汁原味的日產(chǎn)線不復(fù)存在。
在“時(shí)尚?！笔袌?chǎng)，牛仔褲也賣得不好。
以牛仔褲紅極一時(shí)的英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop在2018年底退出中國(guó)市場(chǎng)，ONLY則消失在今年天貓雙11女裝榜TOP10，近幾年火熱的時(shí)尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多只有幾百件，連靠牛仔“神褲”火出圈的優(yōu)衣庫(kù)如今銷量前十名的褲子里也沒有牛仔褲。
所以，牛仔褲這個(gè)火了百年的單品是要被年輕人拋棄了嗎？
“好看的牛仔褲都不舒服”
法國(guó)時(shí)尚博主Camille曾在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)一句大實(shí)話：好看的牛仔褲一定不會(huì)舒服。
這或許是牛仔褲被年輕人拋棄的一個(gè)重要原因。
牛仔褲分兩種，一種是以美國(guó)日本原牛文化為代表的粗獷、破舊、原始風(fēng)格的牛仔褲，一種是以法式為代表的凸顯腰臀、修飾腿型、顯高顯瘦的牛仔褲。前者受眾以男性為主，后者以女性為主，更為潮流大眾，因此有了“好看的牛仔褲都不舒服”的說(shuō)法。
以今年冬季天貓優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店銷量前三的褲子來(lái)看，分別是仿羊羔絨運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、棉混紡松緊長(zhǎng)褲和絨面寬腿褲，雖然風(fēng)格上橫跨運(yùn)動(dòng)、休閑、職場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)景，但視覺感受上只有兩個(gè)字：舒服。
在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，“已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閑褲，現(xiàn)在看到牛仔褲就覺得緊繃” “闊腿褲穿習(xí)慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
對(duì)自我感受的更加重視，主要源于2019年后，居家辦公風(fēng)靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。
據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，居家隔離期間，美國(guó)服飾銷售直跌50%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在此期間，美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)褲銷售增長(zhǎng)了79%。
人們普遍認(rèn)為，“面對(duì)創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來(lái)，我們需要溫柔的褲子，而不是硬繃繃、需要花時(shí)間去穿軟的牛仔褲。”
在日本也是如此。近幾年，即使在潮流圣地東京，牛仔褲的受歡迎程度也在急劇下滑。針對(duì)這一現(xiàn)象日本一檔節(jié)目在涉谷街頭實(shí)地采訪“年輕人為什么不愛穿牛仔褲了”。
有些人直截了當(dāng)?shù)鼗卮稹安幌矚g穿上牛仔褲以后被束縛的感覺”，更有人直言“感覺只有四五十歲的中年人才穿牛仔褲?！?br />
市場(chǎng)需求帶動(dòng)生產(chǎn)，可以看到，近幾年褲子正朝越來(lái)越舒服發(fā)展，新鮮的樣式也在增加。以前一說(shuō)起運(yùn)動(dòng)褲就是“灰褲子”，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)褲正在變得更潮更有質(zhì)感。
如lululemon推出的softstreme闊腿運(yùn)動(dòng)褲，面料柔軟爽滑還有拉長(zhǎng)腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速干燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬(wàn)條；三宅一生的褶皺褲，寬松舒適有設(shè)計(jì)感，小紅書貴婦幾乎人腿一條；即便是商務(wù)西裝褲也開始使用彈性面料、腰部松緊、抗皺設(shè)計(jì)，力求變得更加舒適。
而牛仔褲，無(wú)論舒適度、設(shè)計(jì)感還是新鮮感，都略遜一籌。
除了舒適性，牛仔褲被年輕人拋棄的第二個(gè)原因是潮流，或者說(shuō)所代表的態(tài)度。
2018年以來(lái)，運(yùn)動(dòng)舒適性和戶外功能性風(fēng)潮成為主流。
在小紅書，#瑜伽 相關(guān)筆記有655萬(wàn)篇，已經(jīng)超越了牛仔褲的521萬(wàn)篇。具體到品牌，#lululemon 詞條的相關(guān)筆記有20億次瀏覽，#levis #李維斯 詞條瀏覽量總和僅為1.5億，是lululemon的十分之一。
瑜伽褲流行，背后是生活方式的改變。隨著受教育水平和生活水平的提高，人們更加注重健康和美，更向往自律、理性的高階生活方式。
而牛仔褲最早的受眾是美國(guó)淘金時(shí)期的地下礦工，后來(lái)又成為美國(guó)流行文化的重要部分，被街頭潮人追捧，象征著自由、酷和反叛。
