麥當(dāng)勞的員工或許可以把制服作為日常穿搭，不過相應(yīng)的，是否也意味著他們?cè)邴湲?dāng)勞工作時(shí)更難被顧客辨認(rèn)呢？“看起來任何餐廳都可以使用這套制服設(shè)計(jì)，我覺得老式的紅黃色制服與麥當(dāng)勞這個(gè)品牌本身有更高的契合度。”美國(guó)早間新聞節(jié)目《今日》的編輯Jordan Muto評(píng)論說。
邀請(qǐng)大牌時(shí)裝設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感，又兼顧獨(dú)特品牌視覺形象的制服，順帶連品牌營(yíng)銷也做了。
熱衷于此類制服設(shè)計(jì)的當(dāng)屬航空公司。2015年阿聯(lián)酋國(guó)家航空公司阿提哈德航空（Etihad Airways）為了推出由意大利高級(jí)定制設(shè)計(jì)師Ettore Bilotta設(shè)計(jì)的新制服，特意在阿布扎比舉辦了一次盛大的時(shí)裝秀。當(dāng)時(shí)阿提哈德航空剛剛更新了空客A380機(jī)隊(duì)，試圖在全球民航飛機(jī)上實(shí)現(xiàn)酒店般的體驗(yàn)，空乘的制服也是這一體驗(yàn)的一部分。

意大利高定設(shè)計(jì)師Ettore Bilotta設(shè)計(jì)的阿提哈德航空制?服。
Bilotta的嘗試是讓制服不像從前那樣死板和常規(guī)，有自己的風(fēng)格?！白屗雌饋聿荒敲聪裰品?，且更像是禮服。除了時(shí)尚優(yōu)雅還需要滿足實(shí)用功能，它需要足夠舒適，這些都是我設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)，而且它還要適合來自不同文化背景的員工，因?yàn)榘⑻峁潞娇盏膯T工通常來自不同的國(guó)家?！盉ilotta對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。
他總共繪制了超過300份草圖供阿提哈德航空挑選。設(shè)計(jì)靈感主要來自1950年代的電影明星，女裝設(shè)計(jì)取自美國(guó)女演員Lauren Bacall的風(fēng)格，男裝設(shè)計(jì)則取自《亂世佳人》中Clark Gable的風(fēng)格。
參照新制服，阿提哈德航空還和化妝品公司MAC合作推出了新的美妝look，過去大膽濃烈的妝容色調(diào)，被替換為更加淡雅的色調(diào)。
阿提哈德航空旅客服務(wù)副總裁Aubrey Tiedt強(qiáng)調(diào)，“這不僅僅是一種制服，而是一種成衣概念，一種未來生活方式?！睘榇耍谡字品?，只在帽子部分保留了小小的logo，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為制服設(shè)計(jì)本身就代表品牌logo。
女性權(quán)利意識(shí)崛起也給制服設(shè)計(jì)帶來新變化。
向來以熱烈的火紅色為標(biāo)志的維珍航空的制服在2014年也來了一次更新，由英國(guó)著名設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood設(shè)計(jì)?？偣?2件套的新制服中，女乘務(wù)員穿戴的白襯衫有著非對(duì)稱的紐扣位置和層層褶邊的設(shè)計(jì)，是對(duì)2005年春夏Vivienne Westwood紅標(biāo)系列的改良。
由英國(guó)設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood設(shè)計(jì)的維珍航空制?服。
這套制服采用了一種包裹的低調(diào)性感，會(huì)更好地保護(hù)女員工。事實(shí)上，就在這套制服發(fā)布之前沒多久，維珍火車的女員工正激烈抵制她們的新制服，認(rèn)為過于暴露的設(shè)計(jì)使得她們頻頻遭受乘客的性騷擾。
“緊身制服削弱了空乘作為飛行安全員的身份，她們需要在緊急情況下，在乘客面前維持一個(gè)權(quán)威和受人尊敬的形象。此外，過于暴露的著裝也讓很多女空乘飽受性騷擾的困擾?！眹?guó)際運(yùn)輸工人聯(lián)合會(huì)的政策協(xié)調(diào)員Sarah Finke對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說，她認(rèn)為空乘制服需要在時(shí)尚、性感和權(quán)威之間找到平衡。

事實(shí)上，這也是女性權(quán)利意識(shí)崛起帶給制服設(shè)計(jì)的新變化，這樣的制服可以讓外界看出公司對(duì)員工“人性化”的重視，因此又成為品牌展示其企業(yè)價(jià)值觀的一部分。
在中國(guó)，公司們也開始與時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作。
2017年7月，海南航空就發(fā)布了與時(shí)裝設(shè)計(jì)師許建樹合作的第五代制服，這位設(shè)計(jì)師曾為范冰冰設(shè)計(jì)過著名的“東方祥云”禮服。海南航空公司的品牌總監(jiān)徐飛曾對(duì)媒體說，“我們不僅創(chuàng)造了新的制服，而且展示了國(guó)際化形象。特別是在國(guó)際航線方面，我們想讓乘客知道中國(guó)是現(xiàn)代和時(shí)尚的。”
海南航空2017年與時(shí)裝設(shè)計(jì)師許建樹合作的第五代制服。
幾乎同一時(shí)間，滴滴代駕發(fā)布了由時(shí)裝設(shè)計(jì)師周翔宇設(shè)計(jì)的代駕司機(jī)制服系列。寬松的西裝版式，既能體現(xiàn)司機(jī)的職業(yè)性，也適合滴滴代駕的大眾需求。
可以看出，這些中國(guó)品牌更多是希望制服設(shè)計(jì)傳達(dá)出品牌統(tǒng)一的形象，并試圖讓制服更時(shí)尚、年輕，體現(xiàn)既植根于本土又全球化的審美。這也與品牌自身對(duì)于品牌標(biāo)識(shí)的樹立、對(duì)國(guó)際形象的追求有關(guān)。至于員工制服的個(gè)性化表達(dá)，是否每個(gè)行業(yè)都需要還是應(yīng)該根據(jù)特定的行業(yè)提出特定的方案？屬于藝術(shù)創(chuàng)造行業(yè)的V&A與屬于快餐服務(wù)業(yè)的麥當(dāng)勞是否都需要制服的個(gè)性化？也許是一個(gè)值得持續(xù)討論的話題。

這套制服包括了T恤、Polo衫、圓領(lǐng)毛衣、短夾克、輕便夾克、派克大衣等，此外，還加入了托特包、領(lǐng)帶和多用系帶等配飾。整個(gè)系列選用了亮橙色和藍(lán)色，其靈感來源于V&A目前在展的拉斐爾畫作《捕魚的神跡》。V&A的20個(gè)經(jīng)典藏品也出現(xiàn)在一些單品的圖紋設(shè)計(jì)上，比如1870年代的搖擺木馬、19世紀(jì)的日本兔子雕塑等。
V&A十年以來第一次更新員工制服，包括了T恤、Polo衫、圓領(lǐng)毛衣、短夾克、輕便夾克、派克大衣以及托特包、領(lǐng)帶和多用系帶等配飾。
個(gè)性化變成了品牌文化傳達(dá)的一部分，工作服也要跟著變，實(shí)用性更突出。
很多需要與消費(fèi)者面對(duì)面打交道的行業(yè)都會(huì)將員工制服作為品牌形象輸出的重要組成部分。統(tǒng)一設(shè)計(jì)的制服，加上統(tǒng)一的顏色和標(biāo)識(shí)，能讓消費(fèi)者迅速識(shí)別，加深他們對(duì)品牌的印象。而如今，職場(chǎng)環(huán)境的變化給當(dāng)下的制服設(shè)計(jì)帶來了新的挑戰(zhàn)：相對(duì)于集體化的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，個(gè)性化變成了品牌文化傳達(dá)的一部分。

“尤其是那些面對(duì)面為游客提供服務(wù)的員工，是品牌理念傳播的核心部分。這套制服和配飾設(shè)計(jì)色彩鮮亮，實(shí)用且體現(xiàn)了V&A的核心理念：激發(fā)當(dāng)代設(shè)計(jì)的靈感——更重要的是，Raeburn本人對(duì)可持續(xù)的堅(jiān)持同樣反映在這套設(shè)計(jì)中，選用的都是有機(jī)和回收面料。”V&A總監(jiān)Tristram Hunt對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說。
在這之前，V&A一直采用的是黑白色西服領(lǐng)帶式的制服，很多員工感到他們穿的就像安保員一樣，很不起眼。Raeburn在設(shè)計(jì)的過程中吸取了許多來自員工的反饋。比如，有員工希望能在制服中添加更多的口袋，因?yàn)樗麄冊(cè)诠ぷ鲿r(shí)通常會(huì)帶上導(dǎo)覽手冊(cè)，方便在遇到迷路的游客時(shí)能隨時(shí)遞給他們一份。防風(fēng)防雨的大衣也來自員工的要求，因?yàn)楹芏嘀驹刚咴谥敢慰团抨?duì)入館時(shí)不得不在戶外工作。Raeburn為此開發(fā)出一套全面的服裝分層系統(tǒng)，保證這套制服能滿足博物館不同員工在不同氣候條件下工作的需要。
V&A從員工需求出發(fā)，設(shè)計(jì)出多樣化的造型，方便他們自由搭配，也是為了適應(yīng)制服設(shè)計(jì)個(gè)性化的趨勢(shì)。

“制服已死”在兩年前就發(fā)生了。
對(duì)于這種趨勢(shì)的預(yù)測(cè)更早來自2016年5月《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表的一篇文章，提出“職業(yè)裝已死”。作者Vanessa Friedman在文中說：“制服在我們身處的時(shí)代已變得越來越不時(shí)尚了，至少在職場(chǎng)和公開場(chǎng)合是這樣
隨著千禧一代進(jìn)入職場(chǎng)，他們把制服視作一種強(qiáng)制同化的象征，因而要求更多自主穿搭工作制服的空間。新技術(shù)的引入，令辦公時(shí)間和私人時(shí)間的界線也越來越模糊，而像馬克·扎克伯格這樣的技術(shù)界明星的穿著也打破了傳統(tǒng)對(duì)職業(yè)裝的定義。“我們正在進(jìn)入一個(gè)時(shí)代，個(gè)人自我表達(dá)的重要性要遠(yuǎn)超過塑造一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)身份?！狈怯麢C(jī)構(gòu)時(shí)尚法律協(xié)會(huì)的創(chuàng)始人Susan Scafidi在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)說。
滿足了個(gè)性化設(shè)計(jì)的制服，消費(fèi)者反倒不滿意了。
V&A的員工對(duì)個(gè)性化新制服普遍非常滿意，認(rèn)為它們既舒適又好看。不過，在社交媒體上，普通的英國(guó)民眾卻并不買賬。一位名為Rupert Budgen的網(wǎng)友在Twitter上評(píng)論說，“我認(rèn)為制服重要的是統(tǒng)一性，但這個(gè)新制服卻很多樣。如果我去V&A參觀的時(shí)候需要工作人員幫助，怎么才能在人群中找到他們呢？”
這或許凸顯了新時(shí)代公司們塑造品牌形象的矛盾：如何在員工需求的個(gè)性化和企業(yè)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一性之間取得平衡？
V&A并非唯一的案例。從2017年7月開始，麥當(dāng)勞在全美餐廳內(nèi)推出的全新員工制服也在社交媒體上受到嘲諷。這套灰色系的制服取代了麥當(dāng)勞經(jīng)典的紅黃色制服，有人評(píng)論說它看起來像是《星球大戰(zhàn)》里的反派銀河帝國(guó)的制服。

聊到拍照，韓國(guó)漂洋過海的早春新品終于到啦，雖然拍幾款T恤差點(diǎn)凍感冒（那些模特們真是敬業(yè)呀），但是，穿上親自選品的服裝，尤其有我個(gè)人非常喜歡的工裝連體牛仔，還是蠻開心的。
寫到這里，今晚就在直播間，跟大家分享我們衣柜中必不可少的百搭時(shí)髦牛仔系列啦。
女生牛仔穿搭
女生的衣櫥里少不了一件百搭的牛仔服，一起看看女生牛仔穿搭吧~
牛仔大外套＋百褶裙，運(yùn)動(dòng)淑女風(fēng)又帥又甜。內(nèi)搭白色T恤，別致白色長(zhǎng)筒襪，干凈清爽中帶了一絲清純，清純又不失俏皮，像極了校園里的女神學(xué)姐。
短款牛仔外套＋格子半身裙，高腰線的格紋半身裙搭配短款牛仔外套，視覺上讓整個(gè)人更加高挑，袖子的褶皺設(shè)計(jì)，更加減齡甜美，加上厚底運(yùn)動(dòng)鞋，增高效果滿分！
短款牛仔外套＋皮裙，搭配皮裙，在舞臺(tái)上更顯氣質(zhì)。

牛仔套裝，短款的版型，露出纖細(xì)的腰部，多了幾分時(shí)尚感，搭配牛仔短裙，很有個(gè)性。
Angelababy楊穎的機(jī)場(chǎng)私服，牛仔外套搭配長(zhǎng)款T恤，細(xì)長(zhǎng)腿十分優(yōu)越，減齡又時(shí)尚。
bf風(fēng)牛仔外套，刺繡與牛仔的完美搭配，寬松直筒的版型，都可輕松駕馭。
拼接牛仔，格子與牛仔的拼接，碰撞出時(shí)尚的氣息，一條黑色緊身褲，一雙有質(zhì)感的馬丁靴，顯露一種高端的酷女孩的氣質(zhì)。
牛仔連體褲，佟麗婭現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)，牛仔連體褲搭配帆布鞋，墨鏡紅唇，氣質(zhì)又超A。
Shelly Style 牛仔連體褲，這款是韓國(guó)早春爆款，加厚柔軟的質(zhì)地非常親膚，而不對(duì)稱的口袋設(shè)計(jì)是這款亮點(diǎn)，我個(gè)人還蠻喜歡的。
牛仔外套＋喇叭褲，干練的短款外套搭配喇叭褲，顯示身材完美比例，喇叭褲線條流暢，很顯腿長(zhǎng)。
抽繩設(shè)計(jì)更顯腰身，整體不顯單調(diào)，盡顯高貴氣質(zhì)。
簡(jiǎn)約內(nèi)搭陪寶藍(lán)色牛仔外套，黑色緊身褲凸顯好身材，袖口豹紋，帥氣又格調(diào)。
在穿搭中，尷尬的是撞衫，但只要搭的好，每個(gè)女生都能穿出與眾不同的氣質(zhì)。
吳宣儀圣誕氛圍的穿搭，廓形牛仔外套搭配小麋鹿發(fā)箍，凸顯又酷又可愛的反萌差。牛仔外套撞衫王麗坤，內(nèi)搭深綠色的西裝，有種不得侵犯的酷女孩風(fēng)格。
Angelababy楊穎、謝娜、景甜、關(guān)曉彤撞衫同款熒光黃色牛仔外套，每個(gè)明星都穿出了不一樣的感覺。baby休閑，謝娜溫柔，景甜可愛，關(guān)曉彤性感，你喜歡誰(shuí)的穿搭呢？
當(dāng)宋祖兒撞衫行走的衣架子大冪冪，會(huì)有怎么樣的驚喜呢？宋祖兒依舊青春可愛，大冪冪少女感十足。

女生的牛仔穿搭，既能穿出可愛少女感，還能盡顯酷酷御姐風(fēng)。如果早春不知道穿什么，牛仔服一定可以幫你解決這個(gè)難題。
男生對(duì)牛仔服的喜歡不亞于女生。休閑穿搭、潮流穿搭、酷酷穿搭，不同風(fēng)格男生們總是能輕松駕馭。
深色牛仔襯衫外套，搭配黑T運(yùn)動(dòng)鞋，來自“易隊(duì)長(zhǎng)”的認(rèn)真與熱愛。
身著藍(lán)色系牛仔夾克搭配經(jīng)典白T，干凈利落休閑舒適。腰間的絲巾別致惹眼，增添不羈的少年感。
王源的淺色oversize牛仔內(nèi)搭白T，更顯休閑與青春。
身穿Off-White灰色牛仔外套，疊搭字母襯衫，多層次搭配休閑有質(zhì)感，搭配簡(jiǎn)單的小白鞋，一身黑白灰的簡(jiǎn)約造型，酷帥有型。
老蕭不僅歌唱得好，穿衣服也有態(tài)度，白色連體外搭漸變牛仔夾克，輕松灑脫富有活力。
流蘇牛仔的穿搭，給人一種意想不到的驚喜，酷酷的男孩略顯青澀。

1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，通過銅釘加固褲袋和縫口，做出了世界上第一條牛仔褲。他用自己的名字李維斯作品牌名并在美國(guó)舊金山開了第一家店。
1873年，李維斯把牛仔褲型進(jìn)行升級(jí)，采用直筒中腰剪裁，紐扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全貼身，穿在身上寬松舒適，并首次將牛仔褲編碼501。
501這一牛仔褲單品連同“不斷開拓”的美國(guó)夢(mèng)精神迅速火遍美國(guó)，polo衫、牛仔褲、色塊簡(jiǎn)單且明亮的上衣成為美式時(shí)尚標(biāo)配，這一潮流蔓延到全球。1971年，李維斯籌集了約5000萬美元的資金成功上市，這是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的IPO之一。

上世紀(jì)80年代，中國(guó)改革開放，牛仔褲作為一種時(shí)尚、前衛(wèi)的服裝開始流行。到了90年代，牛仔褲開始普及和多樣化。破洞、補(bǔ)丁、刺繡，闊腿、直筒、喇叭腿、小腳褲，各種牛仔褲層出不窮，也出現(xiàn)了以牛仔褲起家的品牌。
有網(wǎng)友回憶，“小學(xué)的時(shí)候?yàn)榱艘粭l佐丹奴、班尼路牛仔褲能跟爸媽磨一個(gè)禮拜，中學(xué)的時(shí)候迷上小魔魚，高中偷偷攢錢買李維斯、ESPRIT，上了大學(xué)開始穿ONLY。”
映射到品牌，2010年是李維斯在中國(guó)的“巔峰”。2010年蘋果發(fā)布會(huì)上，喬布斯穿著黑色套頭衫+Levi’s牛仔褲+New Balance運(yùn)動(dòng)鞋成為大佬標(biāo)配，直到現(xiàn)在很多大公司CEO在發(fā)布會(huì)時(shí)，還會(huì)模仿這一經(jīng)典搭配。也就是在2010年，李維斯在中國(guó)市場(chǎng)的一二線大城市中擁有了超500家門店。而到今年上半年只剩297家。
為什么？因?yàn)檫@些年李維斯在中國(guó)賣得太貴了，這就給后來者可乘之機(jī)。
2006年開始，歐美快時(shí)尚接連進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在2008年開始飛速擴(kuò)張，牛仔褲開始出現(xiàn)“平替”。先是ONLY，通過女裝牛仔褲拿下市場(chǎng)；接著是American Eagle（美國(guó)鷹），Abercrombie & Fitch（AF小鹿），Holliser（小海鷗），Topshop等品牌，牛仔褲變得時(shí)髦洋氣；2019年，女團(tuán)風(fēng)盛行，優(yōu)衣庫(kù)借機(jī)推出牛仔“神褲”，僅售299元，徹底打破牛仔褲貴價(jià)神話，在社交網(wǎng)絡(luò)火出圈。
李維斯等老牌牛仔品牌在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，李維斯在購(gòu)物中心的門店數(shù)量連續(xù)多年處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，僅2023年上半年就關(guān)閉了15家門店。
這幾年李維斯也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，如在2011年強(qiáng)化自營(yíng)店模式，挖掘女裝與上裝品類；2022年底，李維斯母公司Levi Strauss & Co.正式進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，想要打造下一個(gè)lululemon；今年，501誕生150周年，李維斯又跟Crocs等品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕人。
但在業(yè)內(nèi)看來，李維斯的一系列動(dòng)作并不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
時(shí)尚行業(yè)專家張培英表示，牛仔褲不流行了最主要的原因是時(shí)代變了。隨著運(yùn)動(dòng)休閑成為主體，人們的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變，牛仔褲不能再一家獨(dú)大。
就李維斯品牌本身而言，品牌出現(xiàn)老化，不能像快時(shí)尚那樣滿足消費(fèi)者多元化的需要，而牛仔褲因材質(zhì)被限定，創(chuàng)新的難度也比較大。尤其是李維斯這樣在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致的品牌，受到潮流的影響更大。
在張培英看來，李維斯需要在整個(gè)研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)策略方面進(jìn)行調(diào)整。尤其是針對(duì)中國(guó)這樣龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，如何把品牌文化和品牌價(jià)值跟中國(guó)消費(fèi)者相結(jié)合，如何不斷創(chuàng)新是李維斯需要思考的問題。
就產(chǎn)品本身而言，在社交網(wǎng)絡(luò)上早有網(wǎng)友吐槽，“李維斯不適合亞洲人。大部分褲子采用低腰款式，舒適是舒適了，可腿也是真的短了一大截。此外，李維斯的褲長(zhǎng)實(shí)在太長(zhǎng)了，雖然有褲長(zhǎng)型號(hào)可選，但熱門款式合適尺碼常年沒貨，從而導(dǎo)致褲子全部積在鞋面上，而且大部分男性都沒有二次剪裁褲子的習(xí)慣，再加上低腰設(shè)計(jì)，1米8都能穿成1米5?！?br /> 張培英還認(rèn)為，李維斯牛仔褲本身受眾較小，要擴(kuò)大潛在的客戶群體需要利用營(yíng)銷手段，但我們很少看到李維斯牛仔褲出圈的營(yíng)銷代言。另外一方面是環(huán)保，牛仔褲在這方面不占優(yōu)勢(shì)，如何突破，對(duì)于牛仔褲企業(yè)是困難也是挑戰(zhàn)。

但業(yè)內(nèi)依然看好牛仔褲的未來。畢竟，牛仔褲是風(fēng)靡世界的、時(shí)尚潮流界的主體元素之一，是經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的，只是不同階段表現(xiàn)不同而已。但是，現(xiàn)在做品牌光講好自己的故事還不夠，還需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。
或許，李維斯們需要低下高傲的頭顱， “好看的牛仔褲都不舒服”的觀念也趁早淘汰，畢竟，現(xiàn)在“好看又比牛仔褲舒服一萬倍”的褲子可太多了。

“美?！贝砝罹S斯（Levi’s）的母公司Levi Strauss，2023財(cái)年二季度凈收入同比下滑9%，錄得2021財(cái)年第一季度以來最大季度跌幅，前三季度累計(jì)凈利潤(rùn)同比下跌超七成；“日?！贝砀Ｉ瘢‥visu）日本線宣布停產(chǎn)，標(biāo)榜工藝、品質(zhì)，代表原汁原味的日產(chǎn)線不復(fù)存在。
在“時(shí)尚牛”市場(chǎng)，牛仔褲也賣得不好。
以牛仔褲紅極一時(shí)的英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop在2018年底退出中國(guó)市場(chǎng)，ONLY則消失在今年天貓雙11女裝榜TOP10，近幾年火熱的時(shí)尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多只有幾百件，連靠牛仔“神褲”火出圈的優(yōu)衣庫(kù)如今銷量前十名的褲子里也沒有牛仔褲。
所以，牛仔褲這個(gè)火了百年的單品是要被年輕人拋棄了嗎？

“好看的牛仔褲都不舒服”
法國(guó)時(shí)尚博主Camille曾在接受采訪時(shí)說過一句大實(shí)話：好看的牛仔褲一定不會(huì)舒服。
這或許是牛仔褲被年輕人拋棄的一個(gè)重要原因。
牛仔褲分兩種，一種是以美國(guó)日本原牛文化為代表的粗獷、破舊、原始風(fēng)格的牛仔褲，一種是以法式為代表的凸顯腰臀、修飾腿型、顯高顯瘦的牛仔褲。前者受眾以男性為主，后者以女性為主，更為潮流大眾，因此有了“好看的牛仔褲都不舒服”的說法。
以今年冬季天貓優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店銷量前三的褲子來看，分別是仿羊羔絨運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲、棉混紡松緊長(zhǎng)褲和絨面寬腿褲，雖然風(fēng)格上橫跨運(yùn)動(dòng)、休閑、職場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)景，但視覺感受上只有兩個(gè)字：舒服。
在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，“已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閑褲，現(xiàn)在看到牛仔褲就覺得緊繃” “闊腿褲穿習(xí)慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
對(duì)自我感受的更加重視，主要源于2019年后，居家辦公風(fēng)靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。
據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，居家隔離期間，美國(guó)服飾銷售直跌50%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在此期間，美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)褲銷售增長(zhǎng)了79%。
人們普遍認(rèn)為，“面對(duì)創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來，我們需要溫柔的褲子，而不是硬繃繃、需要花時(shí)間去穿軟的牛仔褲?！?/p>

在日本也是如此。近幾年，即使在潮流圣地東京，牛仔褲的受歡迎程度也在急劇下滑。針對(duì)這一現(xiàn)象日本一檔節(jié)目在涉谷街頭實(shí)地采訪“年輕人為什么不愛穿牛仔褲了”。
有些人直截了當(dāng)?shù)鼗卮稹安幌矚g穿上牛仔褲以后被束縛的感覺”，更有人直言“感覺只有四五十歲的中年人才穿牛仔褲?！?br /> 市場(chǎng)需求帶動(dòng)生產(chǎn)，可以看到，近幾年褲子正朝越來越舒服發(fā)展，新鮮的樣式也在增加。以前一說起運(yùn)動(dòng)褲就是“灰褲子”，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)褲正在變得更潮更有質(zhì)感。
如lululemon推出的softstreme闊腿運(yùn)動(dòng)褲，面料柔軟爽滑還有拉長(zhǎng)腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速干燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條；三宅一生的褶皺褲，寬松舒適有設(shè)計(jì)感，小紅書貴婦幾乎人腿一條；即便是商務(wù)西裝褲也開始使用彈性面料、腰部松緊、抗皺設(shè)計(jì)，力求變得更加舒適。
而牛仔褲，無論舒適度、設(shè)計(jì)感還是新鮮感，都略遜一籌。
除了舒適性，牛仔褲被年輕人拋棄的第二個(gè)原因是潮流，或者說所代表的態(tài)度。
2018年以來，運(yùn)動(dòng)舒適性和戶外功能性風(fēng)潮成為主流。
在小紅書，#瑜伽 相關(guān)筆記有655萬篇，已經(jīng)超越了牛仔褲的521萬篇。具體到品牌，#lululemon 詞條的相關(guān)筆記有20億次瀏覽，#levis #李維斯 詞條瀏覽量總和僅為1.5億，是lululemon的十分之一。
瑜伽褲流行，背后是生活方式的改變。隨著受教育水平和生活水平的提高，人們更加注重健康和美，更向往自律、理性的高階生活方式。
而牛仔褲最早的受眾是美國(guó)淘金時(shí)期的地下礦工，后來又成為美國(guó)流行文化的重要部分，被街頭潮人追捧，象征著自由、酷和反叛。

英國(guó)博主Lucy Williams這條Maison Margiela的變異褲腰就挺有意思的。
今天就讓婆婆根據(jù)我觀察到的趨勢(shì)，提供幾條買牛仔褲的新思路~
1，推薦褲腰：交叉腰
看下圖就明白了，也被（按照裹身裙的概念）稱為“裹身牛仔褲”。
近段時(shí)間看到超多人穿！
瑞典超模Elsa Hosk和美國(guó)博主Olivia Culpo這樣的辣妹搭配吊帶背心……
傳奇嫂Chrissy Teigen和Ashley Benson比較怕冷，已經(jīng)穿上了黑色外套。
但褲腰的小細(xì)節(jié)不能放棄。
要說交叉腰牛仔褲的熱門品牌，美國(guó)的Agolde肯定排第一。
挪威博主Annabel Rosendahl和時(shí)尚總監(jiān)Tiffany Hsu都選了他家的藍(lán)色……
兩位德國(guó)博主：Leonie Hanne和Beatrice Gutu則選了他家的白色。
她倆的基礎(chǔ)色穿搭，因?yàn)檠澭鼔蛱貏e，看起來精致了很多。
而且，這種交叉設(shè)計(jì)會(huì)給人造成錯(cuò)覺——
本來是一條普通牛仔褲，都怪你腰太細(xì)、褲腰太肥，只好裹成這樣！
搭配建議上，自然咋穿都行。

金小妹和海貍也都穿過交叉褲腰，淺色寬肩西裝 + 白色短內(nèi)搭也是經(jīng)典套路。
兩人的牛仔褲分別來自Monse和Ksubi。
天氣更冷一點(diǎn)不適合露肚皮了，一樣可以穿裹身牛仔褲哦。
注意別讓內(nèi)搭和外套遮住褲腰就行。
2，推薦褲型：闊腿褲
牛仔褲闊腿褲穿的人比較少，其實(shí)選一條材質(zhì)柔軟的，特別瀟灑呢。
而且現(xiàn)在成為辣妹愛褲型了。
很多人跟哥倫比亞博主Jen Ceballos和葡萄牙博主Sofia Coelho一樣，用一件性感小背心搭配一條低腰闊腿褲，褲腳一直垂到腳背。
Blackpink的Rose和Lisa近日合影也都是這么穿的。
從發(fā)型到小白鞋都是活力加分項(xiàng)。
Elsa Hosk則會(huì)在短一截白背心外面，加上一件寬松拼色外套。
雖然寬松，外套不能長(zhǎng)！不然搭配闊腿褲容易顯得不精神。
牛仔闊腿褲里面，也有熱門品牌可以參考。
金小小妹和丹麥造型師Pernille Teisbaek都選了Attico的工裝風(fēng)闊腿褲，只不過后者把褲腳綁起來了。
Pernille Teisbaek和美國(guó)模特Emily Ratajkowski還撞了這條Prada，跟上半身的bra top是一套。
至于搭配建議，來看闊腿褲達(dá)人：海貍的現(xiàn)身說法。
哪怕到了秋天穿上毛衣開衫和牛仔外套，她也會(huì)堅(jiān)持露出肚臍眼。
實(shí)在不想露，那就學(xué)她下面右圖：把上衣前端下擺，扎一點(diǎn)到褲腰里。
效果也還不錯(cuò)。這條英國(guó)品牌Natasha Zinko的牛仔褲她真的好愛穿。
3，推薦細(xì)節(jié)：膝蓋露出來
破洞牛仔褲的類型有很多，現(xiàn)在受歡迎的，是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單膝蓋一個(gè)大洞。
參考意大利博主Erika Boldrin這條Mango。
從丹麥設(shè)計(jì)師Jeanette Madsen到英國(guó)博主Marianne Smyth，大家在家自拍時(shí)手機(jī)遮臉，膝蓋倒是很坦誠(chéng)地完全露出。
兩位美國(guó)博主：Jenny Walton和Leandra Medine的牛仔褲比較修身，不知道膝蓋位置這么大一個(gè)洞，是不是更方便關(guān)節(jié)活動(dòng)。
當(dāng)然，很多人關(guān)心的不是關(guān)節(jié)活動(dòng)，而是膝蓋受風(fēng)。
不希望膝蓋這么直白地露出來，可以跟丹麥博主Emili Sindlev一樣，把破洞往上移動(dòng)……
也可以跟澳洲博主Maxine Wylde一樣，破洞多來點(diǎn)線頭。
破洞牛仔褲這一類別也有熱門品牌推薦。
美國(guó)博主Leandra Medine和丹麥造型師Pernille Teisbaek的褲子來自Khaite
破洞很大，還好有線頭進(jìn)行攔腰約束。
美國(guó)時(shí)尚編輯Kristen Marie Nichols和丹麥設(shè)計(jì)師Jeanette Madsen的Agolde破洞則很含蓄，適合低調(diào)一點(diǎn)的穿衣風(fēng)。

相比而言，澳洲博主Maxine Wylde和美國(guó)博主Aimee Song的Anine Bing破洞大小適中，高腰設(shè)計(jì)也挺顯腿長(zhǎng)的。
到了秋天，破洞牛仔褲可以繼續(xù)穿！
Jenny Walton這身簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就挺好看。
怕冷的妹子，婆婆也有好消息——現(xiàn)在很流行給牛仔褲來個(gè)疊穿。
比如德國(guó)造型師Beatrice Gutu這條Maison Margiela，褲腰好多洞，她把連身衣穿在了里面。
日日和卡妹巴黎世家闊腿褲，則是故意做成疊穿效果。
其實(shí)是把運(yùn)動(dòng)褲什么的縫在了里面。
按此思路，膝蓋破洞的也可以玩疊穿！
Lisa這個(gè)月上韓國(guó)W雜志，就在一條Etro破洞牛仔褲里面，加了一條跟上衣配套的同品牌leggings。
新趨勢(shì)哦！還能保暖，要不要試試看？
好啦，不管有沒有時(shí)髦細(xì)節(jié)，牛仔褲都是永遠(yuǎn)的愛！
感興趣的讀者，歡迎點(diǎn)擊下圖，逛逛小賣部的牛仔褲專題。
【幾枚橫炮】
1，坎妹和法鯊兩口子在西班牙玩耍，看起來很開心。
兩個(gè)人結(jié)婚快四年了。
2，緋聞情侶：錢老板和Zoe Kravitz看起來也很開心。
后者這條330美元的Araks真絲裙顏色挺漂亮。
3，《破產(chǎn)姐妹》Kat Dennings未婚夫Andrew W.K長(zhǎng)相十分陽(yáng)剛，不過被她一通化妝打扮之后（右圖）也可以美美噠~
4，肖恩·潘在宣傳自導(dǎo)自演的驚悚片《國(guó)旗日》時(shí)表示，不歡迎那些尚未接種新冠疫苗的人進(jìn)電影院看他的電影。
他認(rèn)為這樣的人出門會(huì)對(duì)其他人構(gòu)成威脅，相當(dāng)于“拿槍指著別人的臉”。
5，杰森·摸摸啊好可愛，他告訴GQ，出差時(shí)總會(huì)帶上兩個(gè)毛絨玩具：女兒的小豬和兒子的小怪物，抱著它們感覺就像抱著孩子們。
6，看到福克斯小姐和Bella Hadid這件Jacquemus開衫，我不禁感慨這也太命懸一線了！
終于看到了博主上身圖，原來中間是這么連起來的……
還是感覺很不安全！
【婆婆的話】
1，真空太危險(xiǎn)，何不安排一件又美又舒服、性感卻沒鋼圈的蕾絲內(nèi)衣呢？
歡迎到今天第二篇文章看看婆婆的新發(fā)現(xiàn)。
2，我跟老公這兩天在出差呢，內(nèi)容十分快樂~
回頭跟大家匯報(bào)哦。

面料知識(shí)，服裝人必看

21、卡其：
織物質(zhì)地緊密，厚實(shí)，堅(jiān)牢，具有很好的耐磨性，挺括，織紋清晰。

22、貢緞：
表面光滑、細(xì)膩、手感柔軟、光澤好、色澤亮麗，有很好的彈性質(zhì)地緊密不易變形。

23、縐布：
布面皺縮不平，亦稱核桃呢，輕薄柔軟，滑爽新穎，易染色。

24、牛津布：
具有特色棉織物，具有手感柔軟、光澤自然、布面氣孔多，穿著舒適，平挺保形性好。

25、丹寧：
丹寧布Denim/粗支紗斜紋棉布，俗稱的牛仔布。以純棉靛蘭染色的經(jīng)紗與本色的緯紗，采用三上一下的右斜紋組織交織而成的織物。質(zhì)地厚實(shí)，透濕，透氣性好，穿著舒適。

26、燈芯絨：
手感柔軟，絨條圓直，紋路清晰，絨毛豐滿，質(zhì)地堅(jiān)牢耐磨。
27、絨布：
觸感柔軟，保暖性好，穿著舒適，布面外觀色澤柔和。
28、山羊絨：
質(zhì)地輕盈，又十分保暖，屬于獨(dú)特稀有的動(dòng)物纖維，在國(guó)外有“纖維鉆石”、“軟黃金”之稱，它具有柔軟，纖細(xì)，滑糯、輕薄、富有彈性等特點(diǎn)并有天然柔和的色澤而且吸濕性好，耐磨性好。
29、兔毛：
比重小，保暖好，富有彈性，具有吸濕性強(qiáng)，柔軟，保暖，美觀等特征，抱合力差，強(qiáng)力較低，易落毛。
30、馬海毛：
強(qiáng)度高，彈性恢復(fù)率高，抗皺能力強(qiáng)，耐磨性和吸濕性好，防污性強(qiáng)，染色性好，不收縮不易氈縮。
31、駱駝毛絨：
顏色較淺，光澤弱、手感滑柔，彈性和強(qiáng)度好，保暖好，耐磨性好。
32、精紡毛織物：
織紋清晰，色彩鮮明柔和，質(zhì)地緊密，手感柔軟，挺括而有彈性。
33、粗紡毛織物：
質(zhì)地厚實(shí)，手感豐滿結(jié)實(shí)，不易變形，保暖性好。
34、長(zhǎng)毛絨：
豐滿厚實(shí)，手感柔軟，彈性豐富，保暖性好，不易變形。
35、緞：
質(zhì)地細(xì)密柔軟，表面光滑明亮，精致細(xì)膩。
36、麻棉混紡：
棉吸濕性好，染色性好，保暖性好，麻有強(qiáng)度高，天然光澤好，染色鮮艷，不易褪色，耐熱好，麻棉混紡，外觀不如純棉織物干凈但光澤好，有柔軟感，較挺爽，散熱性好，不易褪色。
37、滌麻混紡：
滌不易變形，不起毛，麻強(qiáng)度好，光澤好，不易褪色，滌麻混紡彌補(bǔ)了一些不足使織物挺爽，吸濕性好，穿著舒適，易洗快干，減少起皺，起毛。
38、進(jìn)口長(zhǎng)絨棉：
吸濕排汗顯著，保護(hù)近肌膚，著色好，強(qiáng)力好，伸縮性佳等特點(diǎn)，手感柔軟，光澤柔和，質(zhì)樸，保暖性好。
39、絹絲：
世界各地公認(rèn)華貴的天然纖維，屬高級(jí)紡織原料，具有較高強(qiáng)伸度，纖維細(xì)而柔軟，平滑有彈性，吸濕性好，織物有光澤，有獨(dú)特“絲鳴”感，穿到身上滑爽，舒適，高雅華貴。
40、真絲：
亮麗、高貴，一定的直絲含量，可使產(chǎn)品手感更滑爽，組織更密實(shí)，富有光澤，舒適，高雅，華貴，有良好彈性強(qiáng)度，吸濕性好，穿著透氣，舒適。
41、天絲：
是一種環(huán)保纖維，在提純紡絲過程中，用高科技工藝，保護(hù)具天然纖維所有特性，它吸濕透氣性強(qiáng)，織物懸垂，絲質(zhì)滑爽，染色鮮艷等特性。反復(fù)洗滌，日曬也不失諸多保健功能，不易起球。
42、絲光棉紗線：
具有絲一般亮麗的光澤，高等級(jí)的色牢度和良好的手感，具有棉的透氣柔軟吸濕性，又有絲一般滑爽亮的特征。
43、竹纖維：
一種環(huán)保纖維，竹子有抗菌防紫處線特征，在纖維提純過程中用高科技工藝保護(hù)具天然的抗菌抑菌，除臭和防紫外線物質(zhì)，具有透氣強(qiáng)、織物懸垂、絲質(zhì)滑爽、染色鮮艷、抗菌、除臭、防紫外線、反復(fù)洗曬也不失諸多功能。
44、晴綸：
俗稱“人造羊毛”具有柔軟、保暖、強(qiáng)力好的特性，表面平整，結(jié)構(gòu)緊密，不易變形，水洗后縮水極小。
45、絲光羊毛：
光澤柔和，細(xì)致柔軟，吸濕性強(qiáng)，透氣性好，舒適而不粘具有一般保暖功能并使人體保持清爽，有較好的耐熱性。
46、毛粘混紡：
具有與線純毛織物相似的外觀風(fēng)格和基本特點(diǎn)，外觀更為細(xì)膩。
47、天絲、亞麻混紡：
織物手感豐滿、滑糯、有真絲般光澤、懸垂性好，挺實(shí)爽身。
48、滌棉混紡：
可以彌補(bǔ)滌綸吸濕性小、透氣舒適的美之不足，外觀光潔，手感厚實(shí)，富有彈性，堅(jiān)實(shí)耐穿，保形性好。
49、滌絹混紡：
既有毛型的柔潤(rùn)，又有絲綢的滑爽，光澤柔和明亮，挺括，免燙、堅(jiān)牢耐用。富有彈性，縮水率比純絲小。
50、滌粘華達(dá)呢：
特征為挺括、免燙、具有毛型感和彈性。

2、桑蠶絲：
天然的動(dòng)物蛋白質(zhì)纖維，光滑柔軟，富有光澤，有冬暖夏涼的感覺，磨擦?xí)r有獨(dú)特的“絲鳴“現(xiàn)象，有很好的延伸性，較好的耐熱性，不耐鹽水浸蝕，不宜用含氯漂白劑或洗滌劑處理。

3、粘膠：
以木材、棉短絨、蘆葦?shù)群烊焕w維素的材料化學(xué)材料加工而成，也常稱人造綿，具有天然纖維的基本性能，染色性能好，牢度好，織物柔軟，比重大，懸垂好，吸濕性好，穿著涼爽，不易產(chǎn)靜電、起毛和起球。

4、醋酯纖維：
由含纖維素的天然材料經(jīng)化學(xué)加工而成，肯有絲綢的風(fēng)格，穿著輕便舒適，有良好的彈性和彈性回復(fù)性能，不宜水洗，色牢度差。

5、滌綸：
屬于聚酯纖維，具有優(yōu)良的彈性和回復(fù)性，面料挺括，不起皺，保形性好，強(qiáng)度高，彈性又好，經(jīng)久耐穿并有優(yōu)良的耐光性能，但容易產(chǎn)生靜電和吸塵吸濕性差。

6、錦綸：
為聚酰胺纖維，也是所謂的尼龍，染色性在合成纖維是較好的，穿著輕便，又有良好的防水防風(fēng)性能，耐磨性高，強(qiáng)度彈性都很好。
7、丙綸：
外觀似毛戎絲或棉，有蠟狀手感和光澤，彈性和回復(fù)性一般不易起皺比重小，輕，服裝舒性好，能更快傳遞汗水使皮膚保持舒適感，強(qiáng)度耐磨性都比較好經(jīng)久耐用，不耐高溫。
8、氨綸：
具有優(yōu)良彈性又稱彈力纖維，也稱萊卡，彈性好，手感平滑，吸濕性小，有良好耐氣候和耐化學(xué)品性能，可機(jī)洗，耐熱性差。
9、夏布：
是中國(guó)傳統(tǒng)紡織品，織物顏色潔白，光澤柔和，穿著時(shí)有清汗離體、挺括涼爽的特點(diǎn)。
10、交織麻織物：
質(zhì)地細(xì)密、堅(jiān)牢耐用，而面潔凈，手感均比純麻織物柔軟，穿著舒適。
11、派力司：
是羊毛混合滌綸，表面光潔、質(zhì)地輕薄、手感爽利、挺括不易皺、易洗滌易干，有良好穿著性能。
12、華達(dá)呢：
又名軋別丁，手感滑糯而實(shí)，質(zhì)地緊密且富有彈性，布面光潔平整色光柔和自然。
13、薄花呢：
質(zhì)地輕薄、手感滑爽、穿著舒適、挺括、吸濕好、透氣好。
14、松輕毛織物：
具有輕松柔軟、結(jié)構(gòu)松、重量輕、手感柔、有彈性、透氣好的特征，穿著舒適。
15、麥爾登：
粗紡毛織物的一種，手感豐滿，呢面細(xì)潔平整，身骨挺實(shí)、富有彈性、耐磨不易起球，色澤柔和美觀。
16、長(zhǎng)毛絨：
亦稱海虎絨，絨毛平整挺立，毛從稠密堅(jiān)挺，保暖性好，絨面光澤明亮，柔和，手感豐滿厚實(shí)，保暖輕便，具有良好的耐穿性。
17、平布：
組織簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)緊密，牢固結(jié)實(shí)，表面平整缺管彈性。
18、細(xì)布：
面料比絲綢堅(jiān)牢，表面平整細(xì)潔，輕薄似綢，柔軟，舒適。
19、府綢：
質(zhì)地細(xì)密、輕薄、布面柔軟、滑爽、挺括，表面織紋清晰顆粒飽滿，光澤瑩潤(rùn)，有好的質(zhì)感。
20、巴百紗：
質(zhì)地很輕薄，穿在身上有很好的舒適感，有良好的吸濕性和透氣性，獨(dú)具稀、薄、爽等風(fēng)格。

今天就請(qǐng)來我司女孩，給你們上身實(shí)測(cè)！我們選了7個(gè)不同的品牌，8條牛仔褲，一共有4款今年流行的褲型。上身對(duì)比來看看每款牛仔褲到底適合什么身材？
先來介紹一下今天給大家做實(shí)測(cè)的牛仔褲女孩Fiona，她覺得自己的大腿有丟丟肉，臀部和大腿的線條不太緊實(shí)，腿型不算很直。

第一組是高腰直筒牛仔褲，直筒牛仔褲應(yīng)該算是基本的款式了，我司女孩基本人手一條。它本身沒有太強(qiáng)的風(fēng)格屬性，所以日常搭配什么風(fēng)格都OK。
我們選了兩條不同的高腰直筒牛仔褲，A款是9分褲，略微寬松，面料屬于普通牛仔布，軟硬度正常。B款是長(zhǎng)褲，褲型更寬松，面料硬挺。
首先這兩條褲子修飾腿型的效果都很好，顯腿直。顯瘦度方面因?yàn)閷捤啥炔煌?，顯瘦效果也不同。
A款高腰設(shè)計(jì)的更合身，把細(xì)的腰線凸顯出來，整體視覺上更顯瘦，但是因?yàn)锳款面料偏軟，所以如果是大腿粗和胯寬的女孩，這款反而會(huì)暴露這個(gè)問題。
B款因?yàn)槊媪嫌餐Σ粌H能遮蓋住大小腿粗和胯寬的問題，X型腿&O型腿的問題也都可以很好的藏起來，顯腿直！不過整體顯瘦效果不如A款。
第二組是長(zhǎng)款喇叭牛仔褲，這款一直很受時(shí)尚博主的喜愛，搭緊身top就是法式復(fù)古style；搭Oversize西裝，會(huì)有酷中帶著一絲溫柔的娘man感。
第二組是兩條不同的長(zhǎng)款喇叭牛仔褲，A款是高腰設(shè)計(jì)，腿部略微寬松，下擺開叉設(shè)計(jì)（今年超）；B款是中腰設(shè)計(jì)，臀部大腿緊身，膝蓋以下大喇叭設(shè)計(jì)。
這兩款都屬于到腳面的長(zhǎng)款，顯腿長(zhǎng)效果很優(yōu)秀。對(duì)于Fiona的這種大腿線條不太緊實(shí)的身材來說，A款會(huì)更顯瘦。
B款大腿處會(huì)略顯胖，但是小腿完全藏起來了，如果是大腿線條緊實(shí)但是小腿粗的女孩，B款的上身效果會(huì)比較好。
修飾腿型方面，F(xiàn)iona本身腿型其實(shí)沒有太大問題，所以AB款看起來都不錯(cuò)。對(duì)于X型腿&O型腿女性來說，A款可以嘗試，但是B款可能還是會(huì)暴露腿型問題。

如果是第一次嘗試?yán)妊潱梢赃x擇西裝面料的喇叭褲款式，西裝面料柔軟，可以更好的展現(xiàn)腿部纖細(xì)部位的線條，顯瘦效果會(huì)更好。
第三組測(cè)試的是號(hào)稱所有腿型都適合的高腰闊腿牛仔褲，顯腿長(zhǎng)，顯腿直，還遮肉。這個(gè)褲型自帶氣場(chǎng)很適合凹造型，而且不論是街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)還是日常通勤風(fēng)，都可以搭配。
我們選的這兩款闊腿牛仔褲沒有太大區(qū)別，但是細(xì)節(jié)上略有不同。A款是優(yōu)衣庫(kù)熱門神褲，面料偏軟，闊腿設(shè)計(jì)沒有很夸張；B款面料硬挺，腿部設(shè)計(jì)更廓形，而且更高腰一丟丟，腰圍設(shè)計(jì)更貼身。
整體來說，高腰闊腿牛仔褲確實(shí)可以更好的掩蓋大部分腿型問題。沒有太大問題需要去遮掩的女孩，高腰闊腿牛仔褲都可以放心入手。
如果臀部比較大或者扁平，想要修飾臀部線條，選擇的時(shí)候推薦B款這種面料硬挺的款式，而且腰部一定要卡緊一點(diǎn)，這樣腰臀線條看起來會(huì)更好看。
Fano studios高腰闊腿褲
這幾年流行的布袋牛仔褲，穿起來自帶復(fù)古氣質(zhì)，搭配白TEE還會(huì)一點(diǎn)Boyish的帥氣感。
它的褲型特點(diǎn)是臀部和大腿處的設(shè)計(jì)都很寬松。
今天選的這兩款布袋褲，面料都偏軟。A款高腰，褲型臀腿處都寬松；B款高腰，腰身是松緊設(shè)計(jì)，臀部和大腿處寬松，小腿偏直筒設(shè)計(jì)。
因?yàn)镕iona的身材不屬于很典型的梨型身材，整體來看差別不大。但是我的身材屬于梨型身材，我根據(jù)多年挑牛仔褲的經(jīng)驗(yàn)來跟你們說說。
如果是典型的梨型身材，尤其是臀部和大腿比較胖的。都推薦入手A款，規(guī)避掉B款這種松緊腰身設(shè)計(jì)。因?yàn)樗删o腰身的設(shè)計(jì)，從側(cè)面和背后看會(huì)完全暴露臀部的這個(gè)問題，起不到任何修飾作用。
A款的臀部線條從側(cè)面看起來就明顯更好一些，B款這種牛仔褲單看褲型會(huì)覺得很顯瘦，但實(shí)際上身還是會(huì)很挑身材。
這兩款修飾腿型的效果都還不錯(cuò)，所以如果是偏瘦想要修飾腿型的女孩，這兩款褲型都適合。

在“時(shí)尚?！笔袌?chǎng)，牛仔褲也賣得不好。
以牛仔褲紅極一時(shí)的英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop在2018年底退出中國(guó)市場(chǎng)，ONLY則消失在去年天貓雙11女裝榜TOP10。近幾年火熱的時(shí)尚女裝品牌Mo&Co、Moussy的牛仔褲單品月銷大多只有幾百件。優(yōu)衣庫(kù)月銷量前十的褲子里，有九款是非牛仔褲。
所以，牛仔褲這個(gè)火了百年的單品是要被年輕人拋棄了嗎？
“好看的牛仔褲都不舒服”
法國(guó)時(shí)尚博主Camille曾在接受采訪時(shí)說過一句大實(shí)話：好看的牛仔褲一定不會(huì)舒服。
這或許是牛仔褲被年輕人拋棄的一個(gè)重要原因。
牛仔褲分兩種，一種是以美國(guó)日本原牛文化為代表的粗獷、破舊、原始風(fēng)格的牛仔褲，一種是以法式為代表的凸顯腰臀、修飾腿型、顯高顯瘦的牛仔褲。前者受眾以男性為主，后者以女性為主，更為潮流大眾，因此有了“好看的牛仔褲都不舒服”的說法。
以這個(gè)冬季天貓優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店月銷量靠前的褲子來看，棉混紡松緊長(zhǎng)褲、仿羊羔絨運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)褲最受歡迎。最大的感受兩個(gè)字：舒服。
在社交網(wǎng)絡(luò)上有網(wǎng)友表示，“已告別牛仔褲五年，一直穿各種休閑褲，現(xiàn)在看到牛仔褲就覺得緊繃” “闊腿褲穿習(xí)慣了再也穿不了牛仔褲，感覺我的腿、肚子、腰不能呼吸”。
對(duì)自我感受的更加重視，主要源于2019年后，居家辦公風(fēng)靡全球，不用見人的日子，舒適性是第一需求。

據(jù)美國(guó)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，居家隔離期間，美國(guó)服飾銷售直跌50%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，在此期間，美國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)褲銷售增長(zhǎng)了79%。
人們普遍認(rèn)為，“面對(duì)創(chuàng)下歷史新高的失業(yè)率和不確定的未來，我們需要溫柔的褲子，而不是硬繃繃、需要花時(shí)間去穿軟的牛仔褲。”
在日本也是如此。近幾年，即使在潮流圣地東京，牛仔褲的受歡迎程度也在急劇下滑。針對(duì)這一現(xiàn)象日本一檔節(jié)目在涉谷街頭實(shí)地采訪“年輕人為什么不愛穿牛仔褲了”。
有些人直截了當(dāng)?shù)鼗卮稹安幌矚g穿上牛仔褲以后被束縛的感覺”，更有人直言“感覺只有四五十歲的中年人才穿牛仔褲。”
市場(chǎng)需求帶動(dòng)生產(chǎn)，可以看到，近幾年褲子正朝越來越舒服發(fā)展，新鮮的樣式也在增加。以前一說起運(yùn)動(dòng)褲就是“灰褲子”，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)褲正在變得更潮更有質(zhì)感。
如lululemon推出的softstreme闊腿運(yùn)動(dòng)褲，面料柔軟爽滑還有拉長(zhǎng)腿的效果；再如蕉下冰絲防曬褲和速干燈籠褲，夏天穿上涼爽透氣還防曬，僅天貓官方旗艦店就爆賣超10萬條；三宅一生的褶皺褲，寬松舒適有設(shè)計(jì)感，小紅書貴婦幾乎人腿一條；即便是商務(wù)西裝褲也開始使用彈性面料、腰部松緊、抗皺設(shè)計(jì)，力求變得更加舒適。

而牛仔褲，無論舒適度、設(shè)計(jì)感還是新鮮感，都略遜一籌。
除了舒適性，牛仔褲被年輕人拋棄的第二個(gè)原因是潮流，或者說所代表的態(tài)度。
2018年以來，運(yùn)動(dòng)舒適性和戶外功能性風(fēng)潮成為主流。
在小紅書，#瑜伽 相關(guān)筆記有712萬篇，已經(jīng)超越了牛仔褲的573萬篇。具體到品牌，#lululemon 相關(guān)筆記有20億次瀏覽，#李維斯 相關(guān)筆記瀏覽量總和近2億，是lululemon的十分之一。
瑜伽褲流行，背后是生活方式的改變。隨著受教育水平和生活水平的提高，人們更加注重健康和美，更向往自律、理性的高階生活方式。
而牛仔褲最早的受眾是美國(guó)淘金時(shí)期的地下礦工，后來又成為美國(guó)流行文化的重要部分，被街頭潮人追捧，象征著自由、酷和反叛。
有什么褲子可以替代牛仔褲嗎？
答案是沒有。牛仔褲雖然不符合現(xiàn)代人的追求，但不可否認(rèn)，依然是普及度最高的褲子，并擁有大量忠誠(chéng)粉絲。
牛仔褲從“工褲”到“流行文化標(biāo)志”的過程中也誕生了很多偉大的品牌，李維斯就是其中之一。
19世紀(jì)中期，美國(guó)淘金熱，大量藍(lán)領(lǐng)工人和礦工需要一條能夠耐穿耐磨的褲子來替代身上的普通棉布。李維斯創(chuàng)始人——德國(guó)移民加州的猶太青年斯特勞斯看到商機(jī)，從自己開的雜貨鋪里選取滯銷的帆布，做成了一種低腰、直筒、臀圍緊小的褲子。這種褲子耐磨，且褲子口袋能穩(wěn)穩(wěn)地裝下辛苦淘來的黃金顆粒，迅速受到淘金者的追捧。
1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結(jié)實(shí)耐磨的靛藍(lán)色粗斜紋布制作工裝褲，通過銅釘加固褲袋和縫口，做出了世界上第一條牛仔褲。他用自己的名字李維斯作品牌名并在美國(guó)舊金山開了第一家店。
1873年，李維斯把牛仔褲型進(jìn)行升級(jí)，采用直筒中腰剪裁，紐扣式設(shè)計(jì)，臀圍位置不完全貼身，穿在身上寬松舒適，并首次將牛仔褲編碼501。
501這一牛仔褲單品連同“不斷開拓”的美國(guó)夢(mèng)精神迅速火遍美國(guó)，polo衫、牛仔褲、色塊簡(jiǎn)單且明亮的上衣成為美式時(shí)尚標(biāo)配，這一潮流蔓延到全球。1971年，李維斯籌集了約5000萬美元的資金成功上市，這是當(dāng)時(shí)規(guī)模最大的IPO之一。
上世紀(jì)80年代，中國(guó)改革開放，牛仔褲作為一種時(shí)尚、前衛(wèi)的服裝開始流行。到了90年代，牛仔褲開始普及和多樣化。破洞、補(bǔ)丁、刺繡，闊腿、直筒、喇叭腿、小腳褲，各種牛仔褲層出不窮，也出現(xiàn)了以牛仔褲起家的品牌。
有網(wǎng)友回憶，“小學(xué)的時(shí)候?yàn)榱艘粭l佐丹奴、班尼路牛仔褲能跟爸媽磨一個(gè)禮拜，中學(xué)的時(shí)候迷上小魔魚，高中偷偷攢錢買李維斯、ESPRIT，上了大學(xué)開始穿ONLY?！?br /> 映射到品牌，2010年是李維斯在中國(guó)的“巔峰”。2010年蘋果發(fā)布會(huì)上，喬布斯穿著黑色套頭衫+Levi’s牛仔褲+New Balance運(yùn)動(dòng)鞋成為大佬標(biāo)配，直到現(xiàn)在很多大公司CEO在發(fā)布會(huì)時(shí)，還會(huì)模仿這一經(jīng)典搭配。也就是在2010年，李維斯在中國(guó)市場(chǎng)的一二線大城市中擁有了超500家門店。而到今年上半年只剩297家。
為什么？因?yàn)檫@些年李維斯在中國(guó)賣得太貴了，這就給后來者可乘之機(jī)。
2006年開始，歐美快時(shí)尚接連進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在2008年開始飛速擴(kuò)張，牛仔褲開始出現(xiàn)“平替”。先是ONLY，通過女裝牛仔褲拿下市場(chǎng)；接著是American Eagle（美國(guó)鷹），Abercrombie & Fitch（AF小鹿），Holliser（小海鷗），Topshop等品牌，牛仔褲變得時(shí)髦洋氣；2019年，女團(tuán)風(fēng)盛行，優(yōu)衣庫(kù)借機(jī)推出牛仔“神褲”，僅售299元，徹底打破牛仔褲貴價(jià)神話，在社交網(wǎng)絡(luò)火出圈。
李維斯等老牌牛仔品牌在競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來。數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，李維斯在購(gòu)物中心的門店數(shù)量連續(xù)多年處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)，僅2023年上半年就關(guān)閉了15家門店。
這幾年李維斯也在努力扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，如在2011年強(qiáng)化自營(yíng)店模式，挖掘女裝與上裝品類；2022年底，李維斯母公司Levi Strauss & Co.正式進(jìn)入瑜伽服運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，想要打造下一個(gè)lululemon；去年，501誕生150周年，李維斯又跟Crocs等品牌聯(lián)名，試圖吸引年輕人。
但在業(yè)內(nèi)看來，李維斯的一系列動(dòng)作并不能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
時(shí)尚行業(yè)專家張培英表示，牛仔褲不流行了最主要的原因是時(shí)代變了。隨著運(yùn)動(dòng)休閑成為主體，人們的審美發(fā)生轉(zhuǎn)變，牛仔褲不能再一家獨(dú)大。
就李維斯品牌本身而言，品牌出現(xiàn)老化，不能像快時(shí)尚那樣滿足消費(fèi)者多元化的需要，而牛仔褲因材質(zhì)被限定，創(chuàng)新的難度也比較大。尤其是李維斯這樣在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域做到極致的品牌，受到潮流的影響更大。
在張培英看來，李維斯需要在整個(gè)研發(fā)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)策略方面進(jìn)行調(diào)整。尤其是針對(duì)中國(guó)這樣龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，如何把品牌文化和品牌價(jià)值跟中國(guó)消費(fèi)者相結(jié)合，如何不斷創(chuàng)新是李維斯需要思考的問題。
就產(chǎn)品本身而言，在社交網(wǎng)絡(luò)上早有網(wǎng)友吐槽，“李維斯不適合亞洲人。大部分褲子采用低腰款式，舒適是舒適了，可腿也是真的短了一大截。此外，李維斯的褲長(zhǎng)實(shí)在太長(zhǎng)了，雖然有褲長(zhǎng)型號(hào)可選，但熱門款式合適尺碼常年沒貨，從而導(dǎo)致褲子全部積在鞋面上，而且大部分男性都沒有二次剪裁褲子的習(xí)慣，再加上低腰設(shè)計(jì)，1米8都能穿成1米5?！?br /> 張培英還認(rèn)為，李維斯牛仔褲本身受眾較小，要擴(kuò)大潛在的客戶群體需要利用營(yíng)銷手段，但我們很少看到李維斯牛仔褲出圈的營(yíng)銷代言。另外一方面是環(huán)保，牛仔褲在這方面不占優(yōu)勢(shì)，如何突破，對(duì)于牛仔褲企業(yè)是困難也是挑戰(zhàn)。
但業(yè)內(nèi)依然看好牛仔褲的未來。畢竟，牛仔褲是風(fēng)靡世界的、時(shí)尚潮流界的主體元素之一，是經(jīng)過時(shí)間檢驗(yàn)的，只是不同階段表現(xiàn)不同而已。但是，現(xiàn)在做品牌光講好自己的故事還不夠，還需要以消費(fèi)者為導(dǎo)向。
或許，李維斯們需要低下高傲的頭顱， “好看的牛仔褲都不舒服”的觀念也趁早淘汰，畢竟，現(xiàn)在“好看又比牛仔褲舒服一萬倍”的褲子可太多了。